TrueYou: Wiener Label eröffnet Flagshipstore

Alltaugstaugliche Avantgarde Mode aus Wien auf dem Vormarsch: Das Label TrueYou startet mit einem Flagshipstore in der Johannesgasse durch.

von Nina Glatzel / 04.01.2017

Keiner der vier hat modischen Background. Dennoch schafften es die Jungs von TrueYou in nur drei Jahren vom unbekannten Kellerlabel zur etablierten Marke. Zweimal zeigten sie bereits auf der Vienna Fashion Week, im Dezember 2015 waren sie sogar in der britischen Vogue vertreten. Wie Ilja, Roland, René und Pedram das machten? "Wir arbeiten wirtschaftlicher als herkömmliche Labels", erklärt Ilja. "Wir haben von Anfang an Marketing betrieben, Kooperationen getätigt und Events veranstaltet". Rasch entstand ein Markenimage, dem sich die Kunden zugehörig fühlten. Nun eröffnete das Label nach ursprünglichem Vertrieb über Shops wie KissKissBangBang oder Addicted to Rock einen eigenen Store in der Johannesgasse.

92 Quadratmeter mit Innenhof stehen der Marke dort für ihre unisextaugliche Avantgarde Mode zur Verfügung. Teammitglied Roland Svoboda ist für die Entwürfe zuständig. Ein französischer Designer kümmert sich um die Schnitte, direkt in Paris wird dann auch produziert. "Wir fühlen uns in der High Fashion wohl, sind aber dennoch sehr streetweartauglich", sagt Ilja. Er ist der strategische Kopf der Marke und möchte sie möglichst breit aufstellen. Branchenübergreifend agieren – das konnte TrueYou seit Start des Unternehmens. Für Nenis Tel Aviv Beach entwarf man die Dienstkleidung. 2017 bringt TrueYou gemeinsam mit dem Fitnesscenter Holmes Place eine Sportmarke auf den Markt. Und mit dem Automobilunternehmen Toyota gelang ein besonderer Coup: Für das neue Toyota Modell C-HR produzierte TrueYou eine Onlinekampagne zum Thema "Re-Invention". Sie zeigt den Werdegang des Labels – der sich mit der Philosophie des Autos (einem "Gamechanger", so Ilja) deckt: www.chrty.at